圖片來源：法治日報 漫畫：高岳

近期，白象食品旗下多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品登上熱搜。起因是多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其包裝上“多半” 二字標注為注冊商標，并質(zhì)疑企業(yè)“在宣傳上玩文字游戲”。對此，白象食品官方客服人員表示，“‘多半’確實是商標，產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示的為準，本身產(chǎn)品是沒有問題的”。

這種“多半”并非真正多半的文字游戲并非個例?！扒Ш?”醬油，并非零添加；“壹號土”豬肉，難以判斷其“土”的程度；“120W”充電器，實際功率僅12W ，部分商家利用商標與商品特性“打擦邊球”的現(xiàn)象，不僅擾亂市場的正常秩序，也在一步步透支消費者的信任。

商業(yè)命名亂象、虛假宣傳帶來的危害不容小覷。從某種程度上說，它在動搖整個市場的信用基礎(chǔ)。我國商標法明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。消費者權(quán)益保護法也要求商家提供真實、全面的商品信息，不得作虛假或引人誤解的宣傳。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

然而，一些企業(yè)卻在合法注冊的外衣下，通過巧妙的文字組合和宣傳手段，打“擦邊球”。像白象食品將“多半”注冊成商標，配合醒目的“大分量，倍滿足”宣傳語，卻把“‘多半’為注冊商標”的說明縮在包裝一角，這無疑是在誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生錯誤認知。 

那么，為何這些“心機商標”能屢屢得逞？一方面，商標審查環(huán)節(jié)存在局限性。審查人員在審核時，難以預(yù)判商標未來的具體使用方式，僅從商標本身很難認定其構(gòu)成欺騙，這就給了部分商家可乘之機；另一方面，市場監(jiān)管不夠完善，對這類打擦邊球的行為缺乏及時有效的監(jiān)管和處罰，導(dǎo)致一些企業(yè)心存僥幸，敢于鋌而走險。

市場的繁榮建立在消費者的信任之上，而信任一旦被破壞，想要重建則難上加難。當消費者屢屢被商標套路，對品牌乃至整個市場的信任都會大打折扣，最終導(dǎo)致企業(yè)失去消費者的支持，被市場淘汰。

市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，本應(yīng)是品質(zhì)與信譽的象征。當“多半”不再代表真實分量，當商標淪為套路工具，損害的不僅是消費者權(quán)益，更是整個商業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。唯有讓規(guī)則長牙、讓監(jiān)管帶電、讓企業(yè)歸位，才能讓商標回歸本質(zhì)，讓市場重拾誠信，真正實現(xiàn)消費者與企業(yè)的共贏。（宋顯麗）

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